商业化的媒体才是人民的媒体——谈互联网及中国传统传媒业

张马丁 — Tue, 22 Dec 2009 05:59:45 +0000

最近的打击互联网的行为实际上反映了一个现实：互联网的影响力越来越大。这个事实得到官方印证，中国社科院发布的2010年《社会蓝皮书：2010年中国社会形势分析与预测》指出，互联网已成为新闻舆论独立源头，网络结合手机成为最强舆论载体。

互联网的优势不言而喻，它不同于报纸电视，报纸杂志电视这些高成本的、贵族化的、易于管制的传播方式，互联网是人类历史上第一个低成本的民主化的交流媒体，充许每个人都发出声音。因此，互联网作为传统媒体的颠覆者是必然的。

但是答案不完全在于此，在中国，相比报纸、电视、图书出版等媒体，互联网的商业化程度是最高的，是中国最接近于自由市场经济的一个行业。为了在竞争中取胜，为了争取更多的用户，网站们不得不使出浑身解数吸引用户，如何吸引用户？自然是站在大众角度、迎合大众的需求、表达大众的心声。在完全市场化的市场，用户有完全的选择权，你的网站内容我不喜欢我就可以不看。因此，商业化也是互联网作为媒体胜出的重要因素。

从这个意义上说商业化的媒体才是人民的媒体一点也不为过，类似的情形其实出现在多个领域，在中国目前所有的垄断行业，大众的评价都不高，因为他们不代表大众。因此推而广之，商业化的公司才是人民的公司，商业化的市场才是人民的市场。市场经济才是体现人民利益的经济。

对比目前的报纸、杂志、电视等，由于被控制，因此对于民生民意表达的就比较少，大众当然不喜欢，当然会选择更能代表自己的互联网。这一趋势只会加剧。如果放松媒体管制、使中国媒体都学习互联网完全实现市场化商业化，传媒媒体才有可能摆脱部分不利局面，否则用户的流失率就更高更彻底。

趋势一旦形成不容易改变，互联网对用户的吸引不是说打击就能打击的了的。现在的问题不应该是堵，而应该是疏。希望政策制定者明白这个道理。

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